蚂蚁聚宝PK京东智投,谁更适合小白理财用户?

如果有一款产品，让普通人无须付出时间与精力理解与筛选，只要填几个选项，几分钟就能帮你找到适合自己的理财产品，并且一眼就能理解它的投向和风险，你会有兴趣吗？

蚂蚁金服昨天借818理财节的时机，推出了一站式移动理财平台蚂蚁聚宝。

据越女在阿里内部工作的朋友透露，聚宝这个产品已经酝酿已久。蚂蚁金服的目的，是打造一个支付宝、芝麻信用、网上银行和蚂蚁聚宝的联动体系，让四大产品各司其政，支付宝主打支付、消费生活应用；芝麻信用和网商银行，未来可能在个人信贷方面产生影响；而蚂蚁聚宝则专注一件事，理财。

因为专注“挣钱”这一个业务，蚂蚁聚宝从UI、设计到文案，关键词就一个词——简单，APP大做减法，舍弃了一些精细但过于专业化的功能。重点突出收益率和活期、定期等大众容易被大众理解的理财属性，把目标用户群体设定在了“没钱理财、没空理财、不懂理财、不敢投资高风险产品”的小白理财群体上。

蚂蚁聚宝或面临空前激烈竞争

从其定位来看，蚂蚁聚宝的野心不小，但面临的竞争可能也会空前的激烈。

自从总理喊出互联网+口号以来，腾讯、阿里、京东等互联网巨头都不约而同的调集各种资源，开始全力打造自己的互联网金融帝国。阿里在王牌产品支付宝中先后植入了余额宝、招财宝等理财产品，腾讯也在微信和QQ中开放了理财功能与微粒贷；传统金融机构中的平安集团，则先后推出了陆金所、壹钱包等互联网理财平台；而聚宝正在下大力气做的股票业务，前有雪球、同花顺等发展比较成熟的公司，后有腾讯、百度等巨头正在追赶。可以说是你追我赶，硝烟弥漫，打得不可开交。

从发展路径来看，几家巨头都先将理财业务内置于热门应用，获取流量和用户，待产品成熟后，再推出独立理财平台。比如平安集团现在正着力于将陆金所转型成“金融业淘宝”，腾讯则在上周五推出了微众银行，阿里没几天就针锋相对的上线了蚂蚁聚宝。

对比之下，京东在互联网金融的布局上，敏感性更强，步子迈得更大更快一些。在几个对手都在试探着用成熟产品推广理财业务的时候，京东2014年初就已经推出了一站式移动财富管理平台——京东金融APP，专门做理财业务。目前京东金融APP即将推出3.0版本，在移动金融类APP综合排名前十，从数据来看，现在京东金融70%的交易都来自移动端。

谁的“智投”模式将更受小白欢迎？

由于布局早，京东在产品上，比其他几家也要丰富得多。

目前京东金融上线的金融产品包括小金库(对接货币基金)、基金理财、小银票(票据)、保险理财、非标资产、小白理财、定期理财、固收理财、众筹、白条等等，涵盖了互联网理财市场上，你所能看到的几乎所有热门品种，除了P2P。和蚂蚁金服相比，理财范围更广，产品从高风险高收益到低风险低收益都具备。

最近他们还上线了固收理财金点点的变现功能，越女试用了一下，虽然体验上还有一些小问题，但其热度已经赶超了招财宝，每次推出后都几乎秒杀，很难抢到。

除了产品丰富到让目不瑕接的地步之外，京东金融对于创新也显得格外的执著，818理财节，他们一口气推出了“智投”“众投理财”和“白拿”三个产品，也应景的推出了基金0元申购费，小金库红包等众多优惠。

不过，优质、创新的产品和功能过于丰富，对于京东来说也是有利有弊，在还不成熟的互联网理财市场上，用户一方面对于优质、安全的产品的需求很渴切，但另一方面，鉴于专业知识的不足、精力不够，他们也更喜欢看到一两个有趣、智能、所见即所得的爆款产品。

如果有平台能做到，让普通人无须付出时间与精力理解与筛选，几分钟就能找到适合自己的理财产品，一眼就能理解它的投向和风险，一定能更快、更多的争取到忠诚的小白用户，在激烈竞争中脱颖而出，成为真正的互联网金融大鳄。

当然，作为在变革最快的行业摸爬滚打多年的互联网巨头们，不可能没有注意到这一点。京东金融昨天就宣布上线了“智投”功能，把理财轻松化、简单化、降低门槛，让普通人也能轻松的进行理财。

所谓“智投”，就是基于用户个人投资需求和风险偏好，通过精准的用户画像，帮助用户快速找到最为适合自己的投资方式和产品。

在投资前，用户只需要填写一份简单的调查问卷，回答六道风险评测问题，包括年龄、投资金融、资产状况、投资期限、主观风险承受态度及收益预期。结合京东的大数据体系，再根据特别的算法，“智投”产品就能给你推荐最适合你的智能化投资组合，类似于量身定制的私人投资理财服务，不过是完全免费的。

无独有偶，蚂蚁聚宝昨天也宣布，未来将上线智能化推荐功能。为用户推荐真正个性化的投资组合，比如，用户说将为孩子未来出国留学攒钱，那么系统就会自动根据需求，推出建议的投资理财品供用户选择。

不知这两个对标产品，哪个会更智能，更受用户欢迎呢？